Usar o Pinterest para negócios ainda não é uma estratégia tão popular, mas quem prestar atenção nessa oportunidade pode sair na frente.
Ao contrário de outras redes sociais, a plataforma não é sobre relacionamentos, mas sobre novas ideias e referências para interesses pessoais.
As pessoas navegam por um universo de pins (descubra mais abaixo o que são) para se inspirar, começar novos projetos e, claro, descobrir produtos e serviços.
Se a sua marca estiver por lá, você pode atrair novos clientes, aumentar suas vendas e ganhar mais visibilidade online.
Além disso, como vamos comentar mais para frente, segundo o Pinterest, os anúncios são 2,3 vezes mais eficientes no custo por conversão em comparação com outras redes sociais, e dão o dobro de retorno às marcas do varejo.
Leia com atenção e anote nossas dicas para ter sucesso nessa rede social criativa.
Você já usa o Pinterest para negócios?
Se você ainda não usa o Pinterest para negócios, é hora de considerar essa opção para o seu marketing.
Para você ter uma ideia, mais de 400 milhões de pessoas usam essa rede social todos os meses para encontrar ideias e inspirar suas compras, segundo dados do próprio Pinterest.
Nos Estados Unidos, 85% dos usuários já compraram um produto ou serviço com base em pins de marcas, e 80% descobrem novas empresas toda semana.
No Brasil, o público ativo na plataforma é de 46 milhões de pessoas, sendo que mais da metade tem entre 18 e 34 anos de idade.
Mas o grande diferencial dessa rede social está no propósito.
Enquanto outras redes como Facebook e Instagram são focadas nas relações sociais e trazem um turbilhão de informação, o Pinterest é como um alívio criativo para o consumidor.
As pessoas entram na rede para encontrar boas referências, começar novos projetos e ganhar inspiração, e suas atenções estão 100% voltadas às belas imagens que vão aparecendo na tela.
Como a própria empresa afirma, seus usuários entram no site com a mente aberta e muito mais propícios a tomar uma decisão de compra depois de navegar pelas ideias.
Por isso, vale a pena levar seu negócio para o Pinterest e ter mais um canal para promover seus produtos e serviços.
O que é o Pinterest?
O Pinterest é uma plataforma de descoberta visual que permite encontrar, compartilhar e salvar ideias.
Na prática, funciona como um grande catálogo de referências em que o usuário pode criar suas próprias coleções e organizar seus “pins” (como são chamadas as publicações da rede).
Dessa forma, os usuários criam pastas públicas e privadas com imagens e vídeos inspiradores sobre diferentes temas, e podem interagir entre si comentando e salvando conteúdo uns dos outros.
Os tipos de conteúdo mais comuns na rede são receitas, ideias de artesanato e decoração, projetos DIY (Do It Yourself, ou Faça Você Mesmo) inspirações para festas, looks de moda, ilustrações, fotografias, entre outros temas de alto impacto visual.
No feed principal da rede, são apresentadas infinitas ideias de novos pins de acordo com as preferências dos usuários – que acabaram transformando em verbo a palavra criada a partir do uso do site.
Com isso, as pessoas passam horas “pinando” referências e se inspirando para seus projetos e interesses pessoais.
O objetivo é encher as pastas com pins relevantes e acessar as coleções a qualquer momento.
Lembrando que o usuário também pode “pinar” conteúdos de qualquer site da internet ou mesmo fazer upload de seu próprio conteúdo autoral.
Como funciona o Pinterest para empresas
Qualquer empresa pode usar o Pinterest para negócios criando uma conta comercial gratuitamente na plataforma.
De olho no crescimento das empresas, a rede criou o Pinterest Business, que traz várias funcionalidades exclusivas.
Além de criar coleções e pins com produtos e serviços, as marcas têm acesso a recursos de análise de dados para entender seu desempenho e pins avançados de produtos, imagens e vídeos.
Além disso, é possível fazer anúncios dentro da rede com o Pinterest Ads para aumentar o reconhecimento de marca, vender mais e levar mais tráfego para o seu site.
Como criar uma conta business no Pinterest
É muito fácil criar uma conta comercial e começar a usar o Pinterest para negócios.
Basta seguir os passos abaixo:
- Clique em “Criar conta” no canto superior direito da página inicial do Pinterest
- Selecione a opção “Criar uma conta business gratuita” na tela de boas-vindas
- Insira seu e-mail, selecione Criar uma senha e insira sua idade
- Clique em Criar conta
- Preencha os campos em Construir seu perfil e clique em Avançar
- Preencha os campos em Descrever a sua empresa e clique em Avançar
- Selecione se deseja exibir anúncios e clique em Avançar
- Selecione onde deseja iniciar ou clique no ícone x para acessar sua nova conta business do Pinterest.
Você também tem as opções de vincular uma conta comercial à sua conta pessoal já existente ou simplesmente converter a conta pessoal em uma comercial.
O Pinterest para negócios merece a atenção da MEI, pois é um canal muito interessante para promover produtos e serviços de forma criativa.
Veja como você pode usar essa rede social:
Reivindique seu site
Um dos primeiros passos após criar uma conta comercial no Pinterest é reivindicar seu site dentro da plataforma.
Com isso, sua marca vai aparecer em todos os pins que os usuários criarem a partir do seu site, aumentando sua visibilidade.
Adicione widgets
O Pinterest também oferece widgets que podem ser adicionados ao seu site para aumentar o engajamento com a plataforma.
O mais famoso é o “botão salvar”, que permite que qualquer pessoa crie pins a partir das imagens e vídeos do seu site e adicione à sua coleção própria.
Também é importante acrescentar o “botão seguir” para que as pessoas possam seguir seu perfil no Pinterest facilmente.
Crie pins inspiradores
Assim que você entra no Pinterest, já pode começar a criar pins e organizá-los em pastas conforme seu catálogo de produtos.
Você pode exibir imagens dos produtos que você vende divididos em categorias, mostrar pessoas usando seus produtos, criar tutoriais que ensinam a aproveitar melhor o que você vende, divulgar vídeos para promover sua marca, entre outras possibilidades.
A Loja Imaginarium, por exemplo, organiza suas coleções de acordo com os temas dos produtos:
Use pins avançados
Com os pins avançados na sua conta comercial, você pode criar os seguintes modelos:
- Pins de produto, que incluem preço, disponibilidade em tempo real e link para comprar no seu site
- Pins de receita, que informam ingredientes, tempo de cozimento e porções
- Pins de artigo, que mostram título, autor e um trecho do conteúdo
- Pins de aplicativo, que incluem um botão para instalar o app.
A loja de brinquedos e decoração infantil Mimoo Toys, por exemplo, usa o Pinterest como seu catálogo oficial de produtos:
Lembrando que você pode fazer publicações diretamente do seu site com as integrações da plataforma.
Anuncie no Pinterest
O Pinterest Ads tem várias opções de anúncios para promover seus pins na plataforma e alcançar seus potenciais clientes.
De acordo com dados do site, os anúncios são 2,3 vezes mais eficientes no custo por conversão em comparação com outras redes sociais, e dão o dobro de retorno às marcas do varejo.
Da mesma forma que em outras mídias sociais, você pode selecionar um orçamento personalizado e segmentar o público-alvo das campanhas.
Além disso, há várias opções de formatos de anúncio como shopping, coleções, carrossel, vídeos, imagens e muito mais.
Na hora de configurar seus anúncios, você pode escolher entre as seguintes opções:
- Reconhecimento de produto ou marca
- Geração de tráfego dentro e fora do Pinterest
- Conversões para vendas online, inscrições e assinaturas
- Aumento das vendas em loja física.
Mensure seu desempenho
O Pinterest para negócios ainda oferece relatórios completos com métricas para entender o desempenho dos seus anúncios e o perfil do seu público dentro da rede.
Com um simples clique, você consegue ver quantas vezes um pin foi visualizado, salvo ou clicado, por exemplo.
Isso ajuda você a entender quais produtos chamam mais a atenção dos clientes e em quais públicos você deve focar seus esforços de divulgação.
9 dicas para se destacar no Pinterest para negócios
Se você está começando a usar o Pinterest para negócios, temos algumas dicas valiosas para destacar sua MEI na plataforma:
- Crie conteúdo com frequência, adicionando pins originais pelo menos uma vez por semana
- Use a ferramenta de agendamento para carregar pins automaticamente a partir do seu site
- Lembre-se de adicionar URLs a todos os seus pins para gerar mais tráfego para o seu site
- Capriche nos títulos dos pins e das pastas do seu perfil, para que as pessoas tenham interesse em clicar
- Use apenas imagens e vídeos em alta qualidade
- Prefira vídeos com duração entre 15 segundos e 1 minuto (para anúncios, o recomendado é entre 6 e 15 segundos)
- Inclua seu logotipo em todos os pins
- Use palavras-chave relacionadas aos seus produtos na descrição dos pins, pois isso aumenta as chances de que eles sejam encontrados em buscas de usuários
- Siga outras empresas para acompanhar as tendências do seu segmento.
E então, gostou da ideia de usar o Pinterest para negócios?
Aproveite o assunto e aprenda a usar o Instagram para empresas para vender mais.
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